[摘 要]在悠久的历史发展进程中，景德镇出产了不计其数的陶瓷名作和陶瓷瑰宝，设计创作了很多陶瓷品种，培养了众多身怀绝技的制瓷工匠，并形成了完整配套的陶瓷体系。本文首先介绍了景德镇陶瓷旅游文化产业的发展现状，进而分析了生态文明下的景德镇陶瓷文化传承与发展建议。
[关键词]景德镇；陶瓷；旅游；生态
doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.22.078
[中图分类号]F592.3 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2017）22-0-02
相比其他的景区和城市而言，景德镇这座独特的城市就是一个大景区，城市即景区，景区即城市，全市陶瓷文化类景点和参观点星罗棋布，城市陶瓷文化旅游独具魅力，吸引了来自国内外的游客。这些游客既有旅行社组团，也有自助散客；既有自驾游客，也有背包一族；既有参观休闲，也有陶瓷购物；既有陶艺交流，也有考古研修，催生了景德镇城市陶瓷文化旅游热，并以此为核心，带动了景德镇山水旅游、生态旅游、乡村旅游等旅游产品和产品的协同发展。这是与全省乃至全国最大的区别，也是景德镇市旅游最大的特点与亮点，据统计，陶瓷旅游购物占全市旅游总收入的55%以上。
1 景德镇陶瓷旅游文化产业发展现状
在悠久的历史发展进程中，景德镇出产了不计其数的陶瓷名作和陶瓷瑰宝，设计创作了纷繁复杂的陶瓷品种，培养了众多身怀绝技的制瓷工匠，并形成了完整配套的陶瓷体系。如此深厚的文化积淀，是国内其他产瓷区所不可比拟的，在世界上都是举世无双的，以集大成者的英姿，景德镇成为中国陶瓷最杰出的代表和世界“瓷都”。
一个行业支撑一个城市达千年之久，这在世界上都是绝无仅有的，但是今天，所有对“瓷都”满怀憧憬的人们，来了以后都会有或多或少的失望。随着城市不断发展，人口数量不断增加，城市在建设和整治的过程中难免会侵犯文化遗迹，与文化遗产的保护发生冲突。另外，由于种种历史及自然原因，很多遗迹、遗址已经遭受不同程度的破坏，陶瓷文化旅游产业现状不容乐观。
随着时间不断推移，遗址所处地层容易受到地理活动的影响，如水土流失、地下水位下降等，造成建筑物错位、塌陷，破坏了遗址文化层的叠压关系，使今后的研究及考古发掘会遇到很多难题。例如，三宝古瓷窑遗址中有很多建筑都已废弃多年，部分地面遗址主要是砖木结构，又经历了风雨的侵蚀，再加上长期缺乏维修保护，已是墙倒屋塌、木梁霉烂，岌岌可危。
由于受经济利益的驱使和文物保护意识淡薄，造田、建房、葬墓、盗挖也都是遗址遭到破坏的主要原因。例如，“湖田古瓷窑遗址”（国家重点文物保护单位）、“杨梅亭古瓷窑遗址”（省级文物保护单位）、“黄泥头古瓷窑遗址”（市级文物保护单位）、“观音阁古瓷窑遗址”等，都遭到不同程度的破坏。景德镇的古窑遗址大部分被拆掉了，古遗迹也被清理了，古窑砖房、古作坊、古里弄也正在慢慢消失。景德镇御窑厂遗址地下几乎已被完全掏空；原市政府内的“佑陶神庙”被改在古窑厂重建；福建会馆（又名“天后宫”）被拆除——这个在一般人的眼里不算回事的会馆曾被载入国外的史籍中，直接见证了景德镇瓷器海外贸易的历史。时至今日，景德镇的文化遗迹还在不断被拆除中，正一点一滴地被蚕食掉，其结果是非常可怕的，也许在不远的将来，真的只有在教科书里才能见到这些承载了历史变迁的文化遗迹的风采。
2 促进生态文明下景德镇陶瓷文化传承与发展的建议
景德镇的现实区位优势，决定了其经济发展和社会进步的首要选择就是传承与发展景德镇陶瓷文化，努力将景德镇打造成为一个文化品牌，努力探索生态文明和可持续发展道路。然而，对景德镇而言，现实中还面临着一些困难和问题，这些困难和问题无法得到有效解决，那么景德镇继续顺利向前发展的道路就会被阻断。面对这些问题和困难，社会各界要积极承担宣传和教育的责任，政府更要发挥指导功能，健全景德镇陶瓷文化旅游资源市场机制，强化景德镇陶瓷文化旅游资源资本化。在政府、企业、公众的共同努力下，推进景德镇区域经济与景德镇陶瓷文化遗产保护协调发展。
首先，健全景德镇陶瓷文化资源市场机制，为陶瓷文化传承与发展提供丰富土壤。景德镇市要将价格管理纳入整个景德镇陶瓷的管理系统之中，采取集中管理、最低限价等措施，协调有关价格和收费标准的调整幅度。同时，政府还要主动联合与陶瓷文化密切相关的市政、文化、林业、产业和文物等部门，通过建立有效的部门联席会议制度来调动各方面的积极性，形成综合的价格管理能力。政府必须对价格管理从业人员采取职业教育、分层培养等培训措施，加大对价格管理从业人员的培训力度，通过管理、内容、方法和理念等創新培训，不断提高他们的政治、业务素质，使其在中高级旅游价格管理从业人员中充分发挥龙头作用，从而实现快速提升价格管理水平和服务质量，为树立景德镇陶瓷文化资源在市场上良好的信誉和形象奠定基础。
其次，打破景德镇陶瓷文化旅游资源资本化的困境。景德镇陶瓷，既是景德镇的支柱产业、形象产业，更是文化产业，应该从这三位一体的综合角度去构造景德镇陶瓷发展的体制和机制。景德镇陶瓷文化资源的主要资本化方式也就是文化产业化，通过市场运作、文化产业的运行机理将陶瓷文化资源转化为经济资本或文化资本，生产出满足社会发展需求的新的文化成果。
最后，景德镇市要在打造工作平台和产业发展平台上有新举措。一是建设综合信息平台。政府要加强旅游信息化建设，进一步完善旅游网站，改进旅游电子政务，推出旅游电子商务，研究推进智慧旅游公共服务平台建设，鼓励推进智慧旅游景区、智慧旅游企业建设。二是建设旅游投诉处理平台。政府要设立联合执法办公室，建立常态联合执法机制，借助互联网、手机等工具，进一步畅通游客投诉渠道，即时、高效地处理游客投诉，为提高游客满意度提供必要的保证。三是建设旅游产品展示平台。政府要为本市和外来的旅游企业的产品展示和交易提供相应的功能和平台。四是建设旅游人才培训中心，进一步提升旅游行业服务水平。五是建设旅游购物示范中心。政府要打造标准、示范的旅游购物点，规范景德镇陶瓷旅游商品购物，不断提高陶瓷旅游购物在旅游收入中的比重，并以此为示范，出台景德镇市旅游购物点标准，推动全市陶瓷购物点步入规范化、制度化轨道。六是适时推进旅游超市建设。
由此可知，文化资源为文化产业奠定了基础，同时文化资源在文化产业中的运行模式也可以是多种多样的，当然这要依据具体情况来看。景德镇市要按照生态旅游业发展的要求，进一步打响“世界瓷都、艺术之城、千年名镇、生态家园”的城市旅游形象品牌，认清旅游发展形势，打好旅游“主牌”，努力加快构建旅游经济强市，不断开创建设繁荣和谐魅力瓷都的新局面。
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